本記事では、整形外科における交通事故治療の集客にリスティング広告を活用するメリット、代理店の選び方、そして成果につながるランディングページ(LP)の構成について、具体的な事例を交えて解説します。

整形外科がリスティング広告を活用すべき3つの理由

整形外科クリニックにとって、交通事故治療での集患は重要な課題の一つです。交通事故による外傷患者は、発生直後にインターネットで治療先を検索するケースが大多数を占めます。

整形外科がリスティング広告を活用すべき理由を3つ紹介します。

• 緊急性の高い患者ニーズに即座に対応できる
• 地域を絞った効率的な集患が可能
• 費用対効果が見込める

一つずつ解説していきます。

緊急性の高い患者ニーズに即座に対応できる

リスティング広告は、患者さんが検索したキーワードに合わせて広告が表示されます。

• 「交通事故 整形外科 〇〇市」
• 「むち打ち 治療 病院」

といった検索キーワードで調べる来院意欲が高い患者層に対して、直接リーチできる点が最大のメリットです。SEO対策による自然検索での上位表示には数ヶ月から1年以上の時間を要しますが、リスティング広告は出稿開始と同時に上位表示が可能です。緊急性の高い患者層を取りこぼさないためには、即効性のあるリスティング広告が不可欠といえます。

地域を絞った効率的な集患が可能

リスティング広告の大きな強みは、詳細なターゲティング設定ができる点です。整形外科の場合、診療圏内の地域に限定して広告を配信することで、実際に来院可能な患者にのみ広告費を使うことができます。

費用対効果が見込める

リスティング広告は、どのキーワードから何件の問い合わせや予約があったのかを正確に追跡できます。1人の患者獲得にかかったコスト(CPA)を算出し、広告投資の費用対効果を数値で把握することが可能です。

交通事故治療は自賠責保険や任意保険が適用されるケースが多く、患者1人あたりの単価が高い傾向にあります。そのため、多少広告費をかけても十分な投資回収が見込めるという特性があり、リスティング広告との相性が良好です。

リスティング広告のメリットを最大化する運用のポイント

交通事故に関連するキーワード選定

整形外科の一般的な疾患名に加えて、交通事故に特化したキーワードを積極的に活用することが重要です。

• 「交通事故 整形外科」
• 「むち打ち 治療」
• 「事故 当日 診察」
• 「自賠責保険 対応」

といったキーワードは、明確な治療意図を持った患者が検索する傾向にあります。

また、「整骨院 整形外科 違い」といった比較検索キーワードも重要です。交通事故患者の中には整骨院と整形外科の違いを理解していない方も多く、こうしたキーワードで適切な情報を提供することで、医師による診断の重要性を伝えることができます。

広告文に自院の強みを明記

限られた文字数の広告文の中で、交通事故治療への対応力を明確に示すことが重要です。

「交通事故当日受診可能」「自賠責保険対応」「土日診療」「駐車場完備」といった、患者が求める情報を簡潔に盛り込みましょう。

また、「整形外科専門医による診断」「MRI・CTによる精密検査」といった、整骨院との差別化ポイントも効果的です。医師による診断書発行が可能である点は、保険請求の観点からも患者にとって重要な情報となります。

曜日・時間帯別の入札調整

交通事故は平日の通勤・通学時間帯や週末に多く発生する傾向があります。事故発生後すぐに検索する患者が多いため、月曜日の午前中や土日の入札単価を高めに設定することで、競合よりも上位に表示される可能性を高められます。

一方で、深夜帯など診療時間外の広告配信は、問い合わせにつながりにくいため配信を停止するか、入札単価を抑える調整が有効です。こうした細かな調整によって、広告費の無駄を削減できます。

LPの改善

リスティング広告を運用するだけでは成果は頭打ちになります。広告のクリック後に患者が訪れるLPを継続的に改善することが、集患成功のカギです。

例えば、離脱率が高ければ情報量を調整、予約率が低ければファーストビューを変更するなど、改善を繰り返すことで広告費を抑えながら来院数を増やすことができます。

LP（ランディングページ）の制作事例

効果的なリスティング広告運用には、広告文の最適化だけでなく、リンク先となるランディングページの質が極めて重要です。

実際に効果を上げている整形外科の交通事故治療LPを分析すると、いくつかの共通点が見えてきます。

うえだ整形外科

• ファーストビューで交通事故治療専門というメッセージとともに、5つのポイントを提示し、患者さんの不安を解消する情報を明確に提示
• まんがや動画を挿入することでわかりやすく情報を発信
• 広告クリック後、必要な情報にすぐたどり着けるよう、問い合わせや予約ボタンを目立たせている

うえだ整形外科 交通事故LP

中村整形外科皮フ科

• 電話番号とWeb予約ボタンを複数箇所に設置し、どこからでもアクションを起こしやすい設計
• 整骨院との違いや、医師による診断の重要性を説明することで、なぜ整形外科を受診すべきかという疑問に答えている

中村整形外科皮フ科 交通事故LP

効果的なLPの構成案

交通事故治療に特化したLPを制作する際は、以下の構成を基本として検討することをお勧めします。

このように「患者の不安を解消する情報」と「来院しやすい導線」をセットで設計することが、成果を最大化するポイントです。

広告代理店に依頼する

広告運用代行は、クリニックにとって、本来の業務である診療に集中しつつ、安定した集患を実現できるのは大きな魅力です。

一方で、代理店選びを誤ると十分な成果が得られず、大切な広告予算を無駄にしてしまうリスクもあります。

広告代理店に依頼するメリット

リスティング広告の運用を専門の代理店に依頼することには、以下のようなメリットがあります。

• リスティング広告かつ医療業界での広告に関する専門知識を持つ担当者が効果的に運用
• 医師・スタッフが本業に集中できる
• 客観的なデータ分析に基づいた改善提案を受けられる

成果の出る代理店の選び方

• 医療業界での実績があるか
• 広告運用だけではなく、LP制作、コンサルまで幅広い支援を行っているか
• 定期的なレポートや打ち合わせを通じて運用状況を報告してくれるか
• 料金体系が明確か（広告費の◯％という成功報酬型が一般的です）
• コミュニケーションの取りやすさ
• 契約前に具体的な実現可能な提案をしてくれるか

弊社のサポートについて

弊社では、医療機関向けのリスティング広告運用サービスを提供しています。以下のようなサービス内容で、集患を最大化します。

• 初期設定のサポート：キーワード選定、地域設定、LP改善
• 月次レポートの作成：効果測定と改善提案
• 広告運用代行：専門スタッフが日々の調整を行います
• 競合分析：他院のリスティング広告出稿状況を調査し、差別化戦略を提案
• ABテストの実施：複数の広告バリエーションを用意し、最適な広告パターンを見極める

まとめ

整形外科における交通事故治療の集客において、リスティング広告は即効性と費用対効果の両面で優れた手段です。

弊社では医療機関に特化した広告運用代行を行っておりますので、「効果的に集患を強化したい」とお考えの先生はぜひご相談ください。ランディングページの改善から、SEO対策を使った集患まで幅広くご提案させて頂きます。