こうしたステップを踏んで網羅的にキーワードを抽出し、優先順位をつけることで、
リスティング広告の効果を最大化しやすくなります。
患者さんが検索しそうなワードをしっかり調査・分類しながらキーワード選定を行ってみてください。

1-2. 地域名を組み合わせるローカルキーワード

クリニックがある地域名を絡めることで、受診圏内のユーザーを的確に取り込みやすくなります。特に地方や郊外では、ローカルキーワードが非常に重要です。

例

• 「新宿 内科」
• 「横浜駅 内科 土日」
• 「大阪市 皮膚科 しみ治療」

1-3. 検索意図に合わせてキーワードを分類する

「情報収集段階」「検討段階」「行動段階」などユーザーが検索するタイミングに合わせたキーワードを選びます。
たとえば「クリニック名＋評判」「症状＋治療法」「病院名＋予約方法」など、ユーザーの検索意図に沿ったキーワードを広告に連動させましょう。

【コツ2】効果的な広告文の作成

選んだキーワードを活かすためには、広告文（タイトル・説明文）も魅力的かつガイドラインに則った表現にする必要があります。

2-1. ポイントを絞ったキャッチコピー

クリニックの強みやメリットを端的にまとめ、検索キーワードに関連した内容をタイトルへ盛り込み、ユーザーの目に留まりやすくします。

例

• 「土日診療可」「駅から徒歩3分」「女性医師在籍」
• 「予約優先制」「オンライン予約対応」
• 「各種検診受付中」「夜間診療あり」

2-2. 禁止表現や過度な誇張表現に注意

医療広告では、根拠のない「最先端」「No.1」「絶対治る」などの表現はガイドライン違反となる可能性が高いです。
“○○が改善される可能性があります” “症状や状況により異なる場合があります” といった注意喚起を入れ、誇大広告を避けましょう。

参考：医療広告ガイドラインに抵触しないWebサイト制作

2-3. ユーザーが行動しやすい誘導文

広告文の最後には、「オンライン予約はこちら」「詳細をチェック」など、ユーザーを次の行動へ促す文言を入れると効果的です。
特に1クリックで予約ページへ遷移できる導線を意識し、余計な手間をかけずにアクションできるようにしましょう。

【コツ3】広告の配信設定と予算管理

効果的なキーワード・広告文が準備できたら、配信設定と予算管理を行います。

3-1. 地域と時間帯を絞った配信

クリニックの商圏内（周辺数km〜数十km程度）に配信地域を限定し、受診が多い曜日・時間帯に合わせて配信時間を設定します。
例）内科の場合、平日と土曜日の午前帯に集中配信するなど、来院が多いタイミングに合わせるのも有効です。

3-2. キャンペーンごとの目的設定と入札戦略

「予約数の獲得」「問合せフォーム経由の問い合わせ」「電話予約の増加」など、目的に合わせてキャンペーンを切り分けましょう。
目的ごとにコンバージョン測定を設定し、入札単価や予算を最適化すると効果的です。

3-3. 予算配分の見直しと運用改善

配信開始後、数日〜1週間おきにデータを確認し、費用対効果を測定します。成果が良いキャンペーンには予算を多めに、成果が出にくいキャンペーンは停止または改善を行うなど、柔軟に運用しましょう。

【コツ4】医療広告ガイドラインを正しく理解する

医療広告には、一般的な企業の広告以上に厳しい規制が適用されます。以下の点をしっかり押さえておきましょう。

4-1. 誇大広告・虚偽表示の禁止

根拠がない「絶対治る」「完治保証」などの表現はNG。
「最新技術」「最先端」など客観的根拠がない表現も避けるか、証拠資料の有無を確認して使いましょう。

4-2. 症例写真・体験談の取り扱い

Before/After写真や患者体験談を掲載する場合、実際の治療方法・経過・効果について正確な説明が必要です。
ガイドライン違反のリスクを避けるため、掲載前に専門家や担当の医師としっかり確認しましょう。

4-3. 申請・届け出が必要な場合も

ホームページやLP、広告の内容によっては都道府県への届け出が必要になるケースがあります。
常に最新の医療広告ガイドラインを確認し、クリニックの情報を正しく掲載しましょう。

【コツ5】LP（ランディングページ）の最適化

リスティング広告からの流入先として重要なのがランディングページ（LP）です。広告をクリックしたユーザーが最初に見るページを最適化しないと、来院予約や問い合わせにつながりにくくなります。

5-1. ユーザーの疑問を解消する構成

治療や診察内容、料金、受診までの流れをわかりやすくまとめます。
どのような症状に対応可能か、どのような医師が担当するのかなど、ユーザーが気になる情報を一貫性を持って掲載しましょう。

5-2. 予約導線の明確化

予約ボタンを画面上部にも設置する、電話番号をすぐ確認できる位置に配置するなど、ユーザーが迷わず行動を起こせるデザインを意識しましょう。
PC版・スマホ版それぞれで使いやすさ（UI/UX）を検証し、改善を重ねることが大切です。

5-3. 実際の雰囲気や安心感を伝える

院内の写真やスタッフ紹介、患者さんの声（ガイドライン順守）などを掲載して、来院時のイメージを持ってもらいましょう。
特に初めて受診するユーザーは不安を抱えやすいため、なるべく丁寧で正確な情報提供を心がけます。

まとめ

リスティング広告は、患者さんが「どのクリニックに行こうか」と具体的に検討するタイミングにアプローチできる強力な集客手段です。以下の5つのポイントを意識することで、より高い成果が期待できます。

リスティング広告で成果を出す5つのコツ

• ターゲットに合ったキーワード設定
• 効果的な広告文の作成
• 広告の配信設定と予算管理
• 医療広告ガイドラインを正しく理解する
• LP（ランディングページ）の最適化

最初から完璧を目指す必要はありません。まずは基本的な設定を行い、データを分析しながら運用改善を続けていくことで、徐々に費用対効果を高められます。
医療広告ガイドラインや法的規制をしっかり守りつつ、患者さんが求める情報を提供し、安心して来院してもらえる運用を心がけましょう。